云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧在发布会上介绍，地处中国西南的云南，拥有得天独厚的气候优势和丰富多彩的旅游资源，让其成为广受青睐的避暑胜地。在中国多地开启“烧烤模式”的盛夏，诚邀游客赴滇避暑旅居，开启清凉一夏之旅；来采菌吃菌，开启寻菌之旅；来过火一把，开启盛夏狂欢之旅。

7月15日，游客游览云南民族村。黄兴鸿 摄

云南何以成为避暑胜地？云南省气象局副局长罗庆仙给出答案。她介绍，云南夏季平均舒适日数超过81天；今年夏季以来，该省平均气温21.9摄氏度，非常适宜避暑旅居。此外，该省还是一个天然的超级大氧吧，2023—2024年全省负氧离子浓度平均值为2568个每立方厘米，远超2000个每立方厘米非常清新等级的标准。

云南堪称“野生菌王国”。中华全国供销合作总社昆明食用菌研究所党委书记、所长孙达锋称，云南的野生食用菌适生面积、产量、产值均居中国首位；世界四大名菌松茸、牛肝菌、松露、鸡油菌在云南均有分布且资源量较大；野生菌主要集中在6至9月，当前市场上交易的野生食用菌逾200种。“云菌”已经成为云南向世界展示生物多样性之美、绿色生态发展独特魅力的一张靓丽的名片。来云南“食云菌”是体验“有一种叫云南的生活”的必备选择。

为规范市场秩序、保障游客权益，7月6日云南省制定出台的《云南省进一步加强旅游市场诚信建设10条措施》将于8月12日正式实施。该《措施》拟定了2条旅游市场诚信经营主体激励措施，8条对不诚信经营主体的刚性约束措施。发布会上，云南省导游协会发出“诚信旅游我带头”倡议，希望全体导游共同守护好云南旅游这块“金字招牌”。

红河哈尼族彝族自治州建水县是2023至2024年云南省唯一的全国文化和旅游市场信用经济发展试点县。当日，该县人民政府副县长黄雯分享试点经验及取得的成效。

此外，云南的保山、楚雄、红河、昆明、曲靖、玉溪6个州市文旅部门及2家航空、铁路企业围绕“有一种叫云南的生活·夏凉菌香”进行文旅推介。

按照最新文旅统计制度测算，今年上半年，云南省共接待游客3.71亿人次，同比增长10.8%；实现旅游总花费6584.31亿元，同比增长10.5%。“旅居云南”正在悄然改变云南旅游发展格局，全省旅居人数已达280.3万人次，同比增长45.4%。

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